騰訊京東推京騰計劃，關(guān)鍵點在于大數(shù)據(jù)！

PARADISEBIRD

16日晚，讓媒體不消停的阿里放出消息，宣布收購優(yōu)酷土豆，一時間大家像打雞血一樣忙活起來，討論地討論，寫稿的寫稿。17日，一條傳聞騰訊收購京東的謠言讓不得休息的媒體又炸了鍋。因為今年并購收購案太常見。所以傳言騰訊京東兩家合二為一，雖然吃驚但也會將信將疑。畢竟，在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沒有什么不可能。

但是，很快這個傳聞便被粉碎。因為17日上午騰訊和京東在發(fā)布會中推出了京騰計劃。

劉強東：京東與騰訊所達成的戰(zhàn)略合作已經(jīng)大幅提升了用戶的移動購物體驗，微信和手機QQ已經(jīng)給京東帶來了大量新用戶。未來在移動端購物的用戶將繼續(xù)保持快速增長，京騰計劃會幫助商家讓對的商品出現(xiàn)在對的場景和消費者面前，有效提升銷售業(yè)績，同時，也讓用戶得到更好的體驗。

馬化騰：騰訊和京東合作的進一步深化，將會給大量品牌商家?guī)�來超越以往的全新能力，商家可以更好地了解顧客的需求、更加精準地觸達他們的目標顧客群體，從而有效地提升品牌影響力。

京騰計劃中的“品商”（Brand-Commerce）創(chuàng)新模式生意平臺為品牌商家提供包括“精準畫像”、“多維場景”和“品質(zhì)體驗”等在內(nèi)的完整營銷解決方案。

精準畫像�；�于騰訊龐大的社交行為數(shù)據(jù)和京東龐大的購物行為數(shù)據(jù)，為品牌商提供更為精確的目標消費群體畫像和豐富選擇的觸達通道，助力品牌商家實現(xiàn)更加有效的精準營銷。

多維場景�；�于騰訊社交平臺豐富的場景和京東龐大的電商銷售平臺，在社交傳播中有效沉淀粉絲用戶、激發(fā)在多維場景下的購買行為。

品質(zhì)體驗。京東以“正品低價、品質(zhì)保障”的品牌內(nèi)涵和“用戶至上”的核心理念，始終致力于提供最佳的網(wǎng)購用戶體驗，達成更好的用戶滿意度。

其中，精準畫像，是基于騰訊的社交行為數(shù)據(jù)和京東用戶的購物行為數(shù)據(jù)，為品牌商提供精確的目標消費人群。

京騰計劃提供的專屬支持有：特殊的騰訊非標流量資源，京東站內(nèi)流量導(dǎo)入，定制化的京東騰訊營銷方案，專項數(shù)據(jù)合作支持精準營銷等等。

從這些服務(wù)中，我們看到兩家除了利用自身的電商平臺資源意外，流量是兩大平臺此次合作的最核心部分。其實，流量本身不重要，因為有流量而無法變現(xiàn)并不能產(chǎn)生價值，真正重要的是流量背后的大數(shù)據(jù)，這是京騰計劃的關(guān)鍵支撐點。

截至2015年6月的年度活躍用戶數(shù)為1.18億， 同wechat合并后的微信月活躍用戶為6億。也就是，騰訊和京東擁有將近一半的中國用戶。在這背后的社交大數(shù)據(jù)，與用戶購買行為大數(shù)據(jù)結(jié)合，將會釋放令人稍感可怕的精準營銷紅利。

這是一個資本寒冬的階段，也是一個行業(yè)洗牌時期。當巨頭紛紛抱團取暖時，我們發(fā)現(xiàn)，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始向后流量時代變化。

所謂的后流量時代，就是搶流量入口的行業(yè)趨近飽和，那么下一個時期就是在拼大數(shù)據(jù)，做垂直領(lǐng)域。在社交和電商行業(yè)，尤其明顯。所以后流量時期，最重要的不算你做什么而是大數(shù)據(jù)算法夠不夠厲害。